Marktaandeel
Het marktaandeel van een onderneming is het deel van de totale afzet op de markt dat van een onderneming is. Het marktaandeel wordt altijd in procenten gegeven.
Om het marktaandeel te berekenen gebruiken we de volgende berekening:
marktaandeel = (afzet onderneming ÷ totale afzet) × 100%
We zullen deze berekening toelichten met een voorbeeld:
Op de markt voor scooters worden in een jaar tijd 200.000 scooters verkocht, 50.000 hiervan worden verkocht door A-fast, wat is het marktaandeel van A-fast?
Marktaandeel = (50.000 ÷ 200.000) × 100% = 25%
Het marktaandeel wordt vaak weergegeven in een cirkeldiagram. De hele cirkel is de totale markt, het stukje van de cirkel dat een bedrijf in zijn bezit heeft is het marktaandeel van dit bedrijf.
Test jezelf vraag 1
- In een jaar tijd worden er in totaal 2.500.000 printers verkocht, Print4you verkoopt elk jaar 750.000 printers. Bereken het marktaandeel van Print4you.
- Print4you neemt printerfabrikant Printerz over, hierdoor neemt het marktaandeel van Print4you toe. Waarom zijn concurrenten van Print4you niet blij mee?
Antwoord
▼- (750.000 ÷ 2.500.000) × 100% = 30%
- b) Door de overname van Printerz krijgt Print4you een groter marktaandeel en een grotere marktmacht. Print4you kan dan zijn prijzen verhogen en nog meer winst maken of nog meer reclame maken waardoor de andere bedrijven minder verkopen.