Risicoaversie

De meeste mensen houden niet van risico. Wanneer je niet van risico houdt ben je risicoavers. Wanneer je moet kiezen om een parachutesprong te gaan maken of om een wandeling op het strand te gaan maken kiezen sommige mensen er voor om de sprong te maken terwijl andere het liefst over het strand lopen. Dit komt omdat alle mensen een ander niveau van risicoaversie hebben. Waar een persoon bereid is het risico te nemen, doet de ander dat liever niet.